Objetivos
La finalidad del curso Advertising Strategy, Brand Performance & AI es proporcionar al alumno una introducción práctica y estructurada al diseño de estrategias publicitarias, la construcción de marca y la medición del rendimiento en entornos digitales actuales. El curso parte de una visión integrada del marketing, en la que creatividad, análisis de datos e inteligencia artificial se utilizan de forma complementaria para diseñar campañas más eficaces, comprender mejor al público objetivo, construir propuestas de valor claras y mejorar progresivamente los resultados de comunicación, captación y conversión.
Al finalizar la formación, el alumno habrá adquirido competencias básicas para comprender los principales conceptos del marketing y la publicidad, diferenciar branding, promoción, relaciones públicas, ventas y estrategia de canales, y aplicar estos conocimientos a la elaboración de un plan de marketing inicial. Asimismo, aprenderá a identificar y definir audiencias, construir mensajes adaptados a cada etapa del recorrido del cliente, seleccionar canales adecuados, interpretar métricas de rendimiento y utilizar herramientas de inteligencia artificial como apoyo en la investigación, creación de contenidos, optimización de campañas y toma de decisiones, manteniendo siempre la coherencia y autenticidad de la marca.
Entre las competencias básicas que adquirirá el alumno se encuentran las siguientes:
- Comprender los fundamentos básicos del guion y su aplicación al formato seriado.
- Identificar los elementos esenciales de una historia: personaje, deseo, conflicto, mundo narrativo y estructura.
- Analizar la construcción de personajes y su función dentro del desarrollo dramático de una serie.
- Reconocer la importancia del conflicto como motor narrativo.
- Comprender la diferencia entre trama central, subtramas y arco de transformación del personaje.
- Identificar las principales técnicas narrativas utilizadas en la escritura de series de televisión.
- Analizar el uso de la información narrativa, la dramatización y el punto de vista.
- Comprender la función de los diálogos dentro de la construcción dramática.
- Reconocer la dimensión temática de una serie y su relación con la estructura narrativa.
- Distinguir diferentes formatos de series de televisión y sus implicaciones narrativas.
- Aplicar criterios básicos de análisis narrativo a ejemplos de series y escenas.
- Desarrollar una primera aproximación a la creación de personajes y estructuras narrativas para proyectos seriados.
Inicio del Programa
El alumno puede iniciar el curso en cualquier momento del año.
Modalidad, metodología y calendario
Este curso está disponible en modalidad Online.
El alumno recibe las claves del Campus virtual de la Escuela.
Calendario del curso
El alumno dispone de 6 meses como tiempo máximo para enviar todas las pruebas de evaluación desde la fecha de su matriculación.
No existen plazos fijos para el envío de las evaluaciones, sino que dependerá del tiempo que pueda dedicar cada alumno al estudio, siempre dentro de dicho plazo.
Sistema de evaluación y seguimiento
Criterio de evaluación
La evaluación final consiste en un test de selección múltiple donde el alumno demuestra haber comprendido y aprendido los contenidos del mismo.
El apto, que habilita al alumno la solicitud del diploma correspondiente, se consigue tras haber superado dicho test con un mínimo del 50% de respuestas correctas.
Procedimiento de evaluación
El test se realiza a través de nuestro campus virtual. Se encuentra disponible en todo momento, y es el alumno quien escoge el momento de su realización, según lo considere oportuno, teniendo en cuenta los siguientes requerimientos:
Para poder realizar la Evaluación Final, el alumno deberá haber cumplimentado los Informes de Seguimiento, el Trabajo Práctico Final (TPF), y, en el caso de estar realizando prácticas en empresas, haber enviado la Memoría de prácticas (MP), dentro del período lectivo del curso.
Una vez recibida la Evaluación Final, se corrige y envía el resultado al alumno a través de nuestro sistema de comunicación online.
Tutorias
Desde el primer momento, tendrá asignado un equipo de tutores que serán los encargados de resolver cualquier duda que le pueda surgir durante la realización del Curso. Además, serán los responsables de la corrección de los ejercicios de evaluación.
Las tutorías se realizan mediante correo electrónico o vía "buzón" del Campus on line. El "buzón", conecta directamente al alumno con sus tutores.
Material de Estudio
El Curso de Desarrollo Profesional en Advertising Strategy, Brand Performance & AI, consta de 8 unidades (incluyendo introducción y/o presentación del curso).
Bolsa de Trabajo
El Departamento de Salidas Profesionales de la Escuela se encarga de gestionar acuerdos con empresas de todos los sectores, facilitando así al alumno su incorporación al mercado laboral.
En la actualidad, Escuela de Empresa colabora con más de 7.000 empresas.
Todo alumno que carezca de experiencia profesional y se disponga a buscar trabajo, contará con la posibilidad de solicitar un Informe de Altas Capacidades Laborales y Carta de Recomendación Laboral.