MÁSTER EN MARKETING DIGITAL Y PUBLICIDAD ONLINE

• Del negocio offline al negocio online

• Encontrar tu nicho: buyer persona / avatar

• Insights o deseos velados de tu público objetivo

• Propuesta de valor: cómo diseñarla (design thinking)

• Branding: identidad verbal e identidad visual

• Introducción al UX

• Email Marketing e introducción al funnel de ventas

• Automatización/ Lead Magnet

• Legalidad: RGPD

• Social Media Marketing

• Introducción al Marketing de Influencers

• Blog y SEO

• SEM

• Objetivos en Marketing y Publicidad

• Analítica web y Social Analytics

• Informes y reportes [+ plantillas de regalo para hacer medición de resultados]

• Atención al cliente 2.0

• ¿Qué es Marketing de Contenidos?

• Inbound Marketing y Outbound Marketing

• Target y Buyer Persona: Mapa de empatía

• Los inisghts, brainstorming y temas a desarrollar

• Benchmarking

• Objetivos Smart y KPIS para Marketing de Contenidos

• Curación de contenidos

• Contenidos generados internamente (branded content) y Contenidos generador por terceros (UGC)

• Formatos y tipos de Redes Sociales

• Plan estratégico

• Plan táctico

• Calendario editorial y Objetivos de cada publicación

• Blogging

• Community Manager (implementación y gestión del engagement/comunidad)

• Buenas prácticas y cómo gestionar una crisis de reputación

• Qué es y qué no es el copywriting

• Cómo trabaja un copywriter (proceso)

• Elementos de copywriting

• Hacks para aumentar las conversiones

• Fórmulas de copywriting

• Tipos de copywriters

• Ámbitos en los que se aplica el copywriting

• Copy en landing pages

• Copy en proyectos integrales

• Copy en email marketing

• Copy en redes sociales

• Copy en guiones de vídeo

• Copy en ecommerce

• Análisis de ejemplos: anuncios, landings de venta, emails y storytelling

• Presentación

• Introducción

• ¿Qué es la experiencia de usuario (UX)?

• Briefing: El problema y los KPI’s

• Investigación: descubrir

• Investigación: insight

• Definición y conceptos: arquitectura de contenidos

• Definición y conceptos: Sitemap y flujos de navegación

• Definición y conceptos: Wireframing

• Diseño visual

• Tendencias de diseño y consejo

• Desarrollo

• Lanzamiento

• Test + Iteración

• Herramientas y productividad

• Caso Práctico a estudio: Aseguradora OCASO

1. Internet, buscadores y Analítica Digital

2. Cómo funciona y cómo entender Google

3. Diez Factores clave de Google

4. Analítica digital

• ¡Bienvenidos! Taller introductorio al SEM y Google Ads

• Comencemos. Objetivos y Estructura

• Los 4 conceptos básicos para entender Google Ads.

• ¿Qué es la publicidad online?

• Desglosando el SEM (Search Engine Marketing)

• Creación de la cuenta: apertura de una cuenta y datos

• Creación y estructuración de una campaña. Parte II

• Creación y estructuración de una campaña. Parte I

• Anuncios y palabras clave [keywords]

• El ranking del anuncio

• Lanzamiento de la campaña

• Rendimiento de la campaña

• Introducción

• Configuración del Business Manager

• El píxel de Facebook 

• Planificación de la estrategia publicitaria

• La segmentación en Facebook

• Creación y configuración de los públicos

• Conversiones: Los eventos en Facebook

• El catálogo de productos 

• Creación de públicos a través de eventos

• Herramienta de configuración de eventos

• Medición de eventos totales

• Conversiones personalizadas

• Estructura de las campañas

• Objetivos de las campañas

• Campañas de Whatsapp

• Optimización del presupuesto

• Anuncios dinámicos (e-commerce)

• Medición y Métricas 

• ¿Por qué crear una marca personal?

• Fórmula Marca Personal

• Ejercicio práctico 1

• Definición Valores + Misión + Visión

• Tu Porqué y Propósito

• Ejercicio práctico 2

• Personalidad de marca DISC + Motivadores

• Historia de marca

• Ejercicio práctico 3

• Nicho de mercado

• Ejercicio práctico 4

• Identidad visual de marca

• Ejercicio práctico 5

• Estrategia Redes Sociales

• Marca Personal en Instagram

• Mentalidad infinita

• Meditación regalo

• Caso práctico y Plan de Acción

• Recomendaciones finales

• Influencers, ¿Quiénes son? Y tipos de Influencers

• Influencers Sociales, ¿Cómo lo han conseguido?

• Los Influencers Sociales y marcas comerciales

• Tipos de Influencers Sociales

• El Engagement y su fórmula

• Diferencias entre Influencers y MicroInfluencers

• Presentación del Plan de campaña

• Buscando Influencers en nuestro nicho

• Establecer Objetivos

• Desarrollando el Buyer Persona en Marketing de Influencers

• Estrategia Dinámica.

• Plan de campaña: Táctica.

• Criterios a tener en cuenta en la elección de nuestros pre-candidatos.

• Social Blade

• El cazador de Canales

• Heepsy

• Social Publi

• Más herramientas de búsqueda de Influencers.

• Plan de acción.

• Analítica en Marketing de Influencers

• Casos prácticos

• Presentación, Línea Editorial y Objetivos

• ¿Qué es el videomarketing?

• Plan de e-Marketing

• SEM: Facebook e Instagram Ads

• SEM: Google Ads / Youtube

• SEM: Linkedin Ads y Twitter Ads

• SEM: TikTok Ads.

• Medios Propios: Web / App

• Medios Propios: Redes Sociales

• Formatos para Redes Sociales

• Youtube

• Optimizar Títulos y Etiquetas en Youtube

• Webinars, ScreenCast y Congreso Online

• Congresos online profesionales

• Formatos de nueva generación

• Producción y edición. Canva & Invideo

• Loom

• Videoleap

• Casos Prácticos

• Conclusiones

• Por qué deberías apostar por el Email Marketing

• Estrategia y planificación

• RGPD y normativa de comunicaciones comerciales

• Métodos de captación de suscriptores

• Personalización y segmentación

• Creación de campañas de email (I). Diseño

• Creación de campañas de email (II). Contenidos

• ¿Bad or Good? Ejemplos reales de campañas de email

• Caso práctico: Gestión e higiene de base de datos

• Caso práctico: Segmentación de base de datos

• Caso práctico. Diseño de nuestra primera campaña de email

• Caso práctico. Testeo y envío de campañas de email

• Caso práctico: Personalización y contenidos dinámicos

• Estadísticas en Email Marketing

• Caso práctico. Estadísticas en Email Marketing

• Email marketing checklist: cómo lanzar una campaña de email de éxito

• Introducción a la venta online: apoyo a un negocio ya existente, o como primer canal de venta

• Soluciones actuales: diferencias, costes directos e indirectos, ventajas e inconvenientes

• Requisitos para la venta online

• El catálogo de productos y política de precios

• La experiencia de compra

• Los gastos de envío y gestión de devoluciones

• Impulso de las ventas online

• Introducción a las campañas publicitarias

• Configuración de un programa de ecommerce

1ª PARTE

• Qué supone la nueva era de la comunicación (competencia, clickbait, fake news…)

• El cambio del Target

• Marca personal en el periodismo, ¿periodistas influencers?

• ¿Cómo es tu estilo? Qué foto y qué titular pongo para que tenga éxito

• Cómo escribir un buen artículo

• Cómo utilizar tus Redes Sociales en el periodismo

• Apariciones públicas. Trucos para comunicación/oratoria efectiva

2ª PARTE

• El nuevo periodismo (El Liberal): Cómo gestionar equipos

• Explicamos todo el proceso de el liberal. La clave del éxito

• Cómo organizarse internamente: vídeos, redactores y gestión de redes

• Herramientas: Trello, Reuters, Artilist, entre otras

• ¿Pueden competir los grandes medios? Trending Topic, Hashtags e inmediatez

• Cómo ser un buen comunicador y escribir buenos artículos

• Análisis de medios de comunicación: twitteros, escritores de referencia y libros

1ª PARTE

• ¿Por qué TikTok? Datos numéricos 

• Cómo es el contenido de Tiktok

• ¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?

• Como se puede utilizar tiktok para un proyecto o negocio

• Estructura de un TikTok: Vídeo - Copy - Hashtags

• Técnicas para que sean virales tus vídeos

• Ejemplos marcas e influencers

2ª PARTE

• Interfaz de la herramienta

• Configuración cuenta y pasar a perfil profesional

• Monetización en TikTok

• Cómo buscar las tendencias

• Cómo grabar un TikTok paso a paso

• Cómo hacer un duo o reaccionar a otros vídeos

• Directos en TikTok

• Cómo hacer un plan de contenidos en TikTok

1ª PARTE: POSICIONARTE EN LINKEDIN

• Qué es LinkedIn

• Diferencia entre perfil personal y de empresa

• Cómo subir tu SSI (Social Selling Index)

• Cómo optimizar el perfil de LinkedIn (personal y empresa) 

• Cómo utilizar LinkedIn en el mundo del Marketing: aprovecha todas sus características

• LinkedIn Pulse: cómo compartir artículos que posicionan orgánicamente

• Qué es LinkedIn Ads y cuáles son sus características principales

• Píxel de LinkedIn

2ª PARTE: PRÁCTICA [CAMPAÑA DE LINKEDIN ADS PASO A PASO]

• Diferentes objetivos y campañas de LinkedIn Ads

• Criterios de segmentación

• Formatos de anuncios

• Ubicaciones

• Presupuesto y Planificación

• Buenas prácticas // Errores más comunes y cómo evitarlos