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MARKETING DIGITAL Y PUBLICIDAD ONLINE

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Un CLIENTE es la persona que toma la decisión de darnos su tiempo, atención y dinero a cambio de nuestro producto o servicio.
MARKETING son todas las acciones que tú realizas para que tome esa decisión. Nosotros te enseñamos cómo hacerlo.

Master en Marketing Digital

¿Sabes por qué deberías formarte en
Marketing Digital y Publicidad Online?

  • La habilidad más demandada, incluso en época de crisis, es la de saber captar la atención del cliente, enamorarle y vender. Para un Marketer Digital no existe la palabra paro.
  • Los puestos en las empresas que más se acercan a la venta, son los mejor remunerados, y eso solo puedes conseguirlo si sabes hacer buen Marketing.
  • Si quieres emprender un negocio propio, sea en el nicho que sea, tienes que saber desarrollar un plan de Marketing y Publicidad para que funcione.
  • La compra y la venta de productos y servicios hoy en día se realiza en internet, donde la competencia es enorme y los negocios se multiplican. ¿Sabes cómo hacerte un hueco en el mercado y diferenciarte? Exacto, gracias al Marketing y a la Publicidad.
  • La capacidad de crear estrategias y persuadir es algo que difícilmente puede hacer una inteligencia artificial. Ahora más que nunca, es el momento de aprender y desarrollarse profesionalmente.

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Plan de Estudios

Estas son las áreas del Marketing y Publicidad Online en las que te especializarás:

MÓDULO 1

• Del negocio offline al negocio online

• Encontrar tu nicho: buyer persona / avatar

• Insights o deseos velados de tu público objetivo

• Propuesta de valor: cómo diseñarla (design thinking)

• Branding: identidad verbal e identidad visual

• Introducción al UX

• Email Marketing e introducción al funnel de ventas

• Automatización/ Lead Magnet

• Legalidad: RGPD

• Social Media Marketing

• Introducción al Marketing de Influencers

• Blog y SEO

• SEM

• Objetivos en Marketing y Publicidad

• Analítica web y Social Analytics

• Informes y reportes [+ plantillas de regalo para hacer medición de resultados]

• Atención al cliente 2.0

MÓDULO 2

• ¿Qué es Marketing de Contenidos?

• Inbound Marketing y Outbound Marketing

• Target y Buyer Persona: Mapa de empatía

• Los inisghts, brainstorming y temas a desarrollar

• Benchmarking

• Objetivos Smart y KPIS para Marketing de Contenidos

• Curación de contenidos

• Contenidos generados internamente (branded content) y Contenidos generador por terceros (UGC)

• Formatos y tipos de Redes Sociales

• Plan estratégico

• Plan táctico

• Calendario editorial y Objetivos de cada publicación

• Blogging

• Community Manager (implementación y gestión del engagement/comunidad)

• Buenas prácticas y cómo gestionar una crisis de reputación

MÓDULO 3

• Qué es y qué no es el copywriting

• Cómo trabaja un copywriter (proceso)

• Elementos de copywriting

• Hacks para aumentar las conversiones

• Fórmulas de copywriting

• Tipos de copywriters

• Ámbitos en los que se aplica el copywriting

• Copy en landing pages

• Copy en proyectos integrales

• Copy en email marketing

• Copy en redes sociales

• Copy en guiones de vídeo

• Copy en ecommerce

• Análisis de ejemplos: anuncios, landings de venta, emails y storytelling

MÓDULO 4

• Presentación

• Introducción

• ¿Qué es la experiencia de usuario (UX)?

• Briefing: El problema y los KPI’s

• Investigación: descubrir

• Investigación: insight

• Definición y conceptos: arquitectura de contenidos

• Definición y conceptos: Sitemap y flujos de navegación

• Definición y conceptos: Wireframing

• Diseño visual

• Tendencias de diseño y consejo

• Desarrollo

• Lanzamiento

• Test + Iteración

• Herramientas y productividad

• Caso Práctico a estudio: Aseguradora OCASO

MÓDULO 5

1. Internet, buscadores y Analítica Digital

• Internet como medio publicitario

• Los principales buscadores

• Diferencias entre el SEO y SEM

• El SEO Onpage y el SEO Offpage

• Analítica digital

2. Cómo funciona y cómo entender Google

• La araña de Google

• El tráfico web aplicado al SEO

• Las palabras clave (keywords)

• Proceso de posicionamiento web

• Google Search Console: la herramienta de Google

• Desarrollando una estrategia de SEO

3. Diez Factores clave de Google

• El SEO Onpage

• Estructuración web y jerarquización URL

• URL, Titles y Description

• Fragmentos enriquecidos (RichSnippets)

• El CTR en las SERP’s

• Las Redes Sociales

• Contenido: texto, imágenes y vídeos

• La velocidad de carga y experiencia de usuario

• Algoritmos de Google

• Linkbuilding y Linkbaiting

4. Analítica digital

• Qué es la Analítica Digital

• Herramientas de Analítica Digital

• Los 4 aspectos de Analítica Digital

• Creando una cuenta de Google Analytics

• Creando una cuenta de Google Search Console paso a paso (SEO)

MÓDULO 6

• ¡Bienvenidos! Taller introductorio al SEM y Google Ads

• Comencemos. Objetivos y Estructura

• Los 4 conceptos básicos para entender Google Ads.

• ¿Qué es la publicidad online?

• Desglosando el SEM (Search Engine Marketing)

• Creación de la cuenta: apertura de una cuenta y datos

• Creación y estructuración de una campaña. Parte II

• Creación y estructuración de una campaña. Parte I

• Anuncios y palabras clave [keywords]

• El ranking del anuncio

• Lanzamiento de la campaña

• Rendimiento de la campaña

MÓDULO 7

• Introducción

• Configuración del Business Manager

• El píxel de Facebook 

• Planificación de la estrategia publicitaria

• La segmentación en Facebook

• Creación y configuración de los públicos

• Conversiones: Los eventos en Facebook

• El catálogo de productos 

• Creación de públicos a través de eventos

• Herramienta de configuración de eventos

• Medición de eventos totales

• Conversiones personalizadas

• Estructura de las campañas

• Objetivos de las campañas

• Campañas de Whatsapp

• Optimización del presupuesto

• Anuncios dinámicos (e-commerce)

• Medición y Métricas 

MÓDULO 8

• ¿Por qué crear una marca personal?

• Fórmula Marca Personal

Ejercicio práctico 1

• Definición Valores + Misión + Visión

• Tu Porqué y Propósito

Ejercicio práctico 2

• Personalidad de marca DISC + Motivadores

• Historia de marca

Ejercicio práctico 3

• Nicho de mercado

Ejercicio práctico 4

• Identidad visual de marca

Ejercicio práctico 5

• Estrategia Redes Sociales

• Marca Personal en Instagram

• Mentalidad infinita

• Meditación regalo

• Caso práctico y Plan de Acción

• Recomendaciones finales

MÓDULO 9

• Influencers, ¿Quiénes son? Y tipos de Influencers

• Influencers Sociales, ¿Cómo lo han conseguido?

• Los Influencers Sociales y marcas comerciales

• Tipos de Influencers Sociales

• El Engagement y su fórmula

• Diferencias entre Influencers y MicroInfluencers

• Presentación del Plan de campaña

• Buscando Influencers en nuestro nicho

• Establecer Objetivos

• Desarrollando el Buyer Persona en Marketing de Influencers

• Estrategia Dinámica.

• Plan de campaña: Táctica.

• Criterios a tener en cuenta en la elección de nuestros pre-candidatos.

• Social Blade

• El cazador de Canales

• Heepsy

• Social Publi

• Más herramientas de búsqueda de Influencers.

• Plan de acción.

• Analítica en Marketing de Influencers

• Casos prácticos

MÓDULO 10

• Presentación, Línea Editorial y Objetivos

• ¿Qué es el videomarketing?

• Plan de e-Marketing

• SEM: Facebook e Instagram Ads

• SEM: Google Ads / Youtube

• SEM: Linkedin Ads y Twitter Ads

• SEM: TikTok Ads.

• Medios Propios: Web / App

• Medios Propios: Redes Sociales

• Formatos para Redes Sociales

• Youtube

• Optimizar Títulos y Etiquetas en Youtube

• Webinars, ScreenCast y Congreso Online

• Congresos online profesionales

• Formatos de nueva generación

• Producción y edición. Canva & Invideo

• Loom

• Videoleap

• Casos Prácticos

• Conclusiones

MÓDULO 11

• Por qué deberías apostar por el Email Marketing

• Estrategia y planificación

• RGPD y normativa de comunicaciones comerciales

• Métodos de captación de suscriptores

• Personalización y segmentación

• Creación de campañas de email (I). Diseño

• Creación de campañas de email (II). Contenidos

• ¿Bad or Good? Ejemplos reales de campañas de email

Caso práctico: Gestión e higiene de base de datos

Caso práctico: Segmentación de base de datos

Caso práctico. Diseño de nuestra primera campaña de email

Caso práctico. Testeo y envío de campañas de email

Caso práctico: Personalización y contenidos dinámicos

• Estadísticas en Email Marketing

Caso práctico. Estadísticas en Email Marketing

• Email marketing checklist: cómo lanzar una campaña de email de éxito

MÓDULO 12

• Introducción a la venta online: apoyo a un negocio ya existente, o como primer canal de venta

• Soluciones actuales: diferencias, costes directos e indirectos, ventajas e inconvenientes

• Requisitos para la venta online

• El catálogo de productos y política de precios

• La experiencia de compra

• Los gastos de envío y gestión de devoluciones

• Impulso de las ventas online

• Introducción a las campañas publicitarias

• Configuración de un programa de ecommerce

BONUS [+3 FORMACIONES EXTRA]

1ª PARTE

• Qué supone la nueva era de la comunicación (competencia, clickbait, fake news…)

• El cambio del Target

• Marca personal en el periodismo, ¿periodistas influencers?

• ¿Cómo es tu estilo? Qué foto y qué titular pongo para que tenga éxito

• Cómo escribir un buen artículo

• Cómo utilizar tus Redes Sociales en el periodismo

• Apariciones públicas. Trucos para comunicación/oratoria efectiva

2ª PARTE

• El nuevo periodismo (El Liberal): Cómo gestionar equipos

• Explicamos todo el proceso de el liberal. La clave del éxito

• Cómo organizarse internamente: vídeos, redactores y gestión de redes

• Herramientas: Trello, Reuters, Artilist, entre otras

• ¿Pueden competir los grandes medios? Trending Topic, Hashtags e inmediatez

• Cómo ser un buen comunicador y escribir buenos artículos

• Análisis de medios de comunicación: twitteros, escritores de referencia y libros

1ª PARTE

• ¿Por qué TikTok? Datos numéricos 

• Cómo es el contenido de Tiktok

• ¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?

• Como se puede utilizar tiktok para un proyecto o negocio

• Estructura de un TikTok: Vídeo - Copy - Hashtags

• Técnicas para que sean virales tus vídeos

• Ejemplos marcas e influencers

2ª PARTE

• Interfaz de la herramienta

• Configuración cuenta y pasar a perfil profesional

• Monetización en TikTok

• Cómo buscar las tendencias

• Cómo grabar un TikTok paso a paso

• Cómo hacer un duo o reaccionar a otros vídeos

• Directos en TikTok

• Cómo hacer un plan de contenidos en TikTok

1ª PARTE: POSICIONARTE EN LINKEDIN

• Qué es LinkedIn

• Diferencia entre perfil personal y de empresa

• Cómo subir tu SSI (Social Selling Index)

• Cómo optimizar el perfil de LinkedIn (personal y empresa) 

• Cómo utilizar LinkedIn en el mundo del Marketing: aprovecha todas sus características

• LinkedIn Pulse: cómo compartir artículos que posicionan orgánicamente

• Qué es LinkedIn Ads y cuáles son sus características principales

• Píxel de LinkedIn

2ª PARTE: PRÁCTICA [CAMPAÑA DE LINKEDIN ADS PASO A PASO]

• Diferentes objetivos y campañas de LinkedIn Ads

• Criterios de segmentación

• Formatos de anuncios

• Ubicaciones

• Presupuesto y Planificación

• Buenas prácticas // Errores más comunes y cómo evitarlos

Equipo de expertos

Nuestros formadores son expertos con autoridad en cada una de las materias que imparten.

Escuela de Empresa - Maggie Rojano

Maggie Rojano

Publicista y Social Media Marketing

Escuela de Empresa - Jano García

Jano García

Periodista y Escritor

Escuela de Empresa - Joan Marco

Joan Marco

Copywriting

Escuela de Empresa - Aleandro Arribas

Aleandro Arribas

UX

Escuela de Empresa - Carles Gili

Carles Gili

SEO, Google Analytics y Ads

Escuela de Empresa - Natalia Codina

Natalia Codina

Facebook & Instagram Ads

Escuela de Empresa - Gladys Cali

Gladys Cali

Marca Personal

Escuela de Empresa - Oscar Cumí

Oscar Cumí

Marketing de Influencers y Vídeo Marketing

Escuela de Empresa - Lidia Castillejo

Lidia Castillejo

Email Marketing

Escuela de Empresa - JC Expósito

JC Expósito

Ecommerce

Escuela de Empresa - Lola Ruiz

Lola Ruiz

Digital Marketer

Escuela de Empresa - Irene García

Irene García

CEO de Oink My God

Han trabajado para empresas como:

Fórmate y trabaja en Marketing Digital

Online
Solo 15 min. día

Titulación en Marketing Digital y
Publicidad Online

Tutorías y soporte
personalizado

Material de apoyo y
plantillas de trabajo

Acceso a
oportunidades laborales

Networking
exclusivo

Aprenderás a utilizar
herramientas fundamentales
en esta profesión

Por qué Escuela de Empresa

  • 20 años impartiendo formación universitaria en el campo de los negocios a más de 45.000 alumnos
  • Escuela de Empresa cuenta con más de 140 cursos avalados por la Universidad de Nebrija y Universidad Europea Miguel de Cervantes
  • Tenemos más de 6.000 convenios con empresas
  • Podrás hacer networking con profesionales del sector y con compañeros de formación para facilitar el acceso a oportunidades laborales
  • Puedes convalidar créditos a través de Doctrina Qualitas (DQ) si lo necesitas y además obtener titulación
  • Nuestros docentes son profesionales activos y con autoridad en los campos que imparten
  • Vamos al grano, sin humo y mostrándote solo aquello que será útil para tu presente y futuro profesional
  • Nuestra metodología de nanoformación permite que puedas formarte con solo 15 minutos al día, para que avances a tu ritmo y sin perder el tiempo
  • Contarás con asesoramiento, tutorías y material de apoyo en tu formación
Matricularme ahora

Preguntas Frecuentes

  • Tienes un año entero para realizar la formación desde el Campus Online.
    Nuestra metodología [Nanoformación] permite que puedas completar el Máster a tu ritmo dedicándole solo 15 minutos al día durante esos 12 meses.

    Los materiales y apuntes son para ti de por vida. El acceso al Campus está disponible todos los días de la semana durante las 24 horas.

  • Si te surgen dudas en el camino, solo tienes que hacérnoslas llegar y un tutor responderá a tus preguntas de forma personalizada.

  • Sí, tendrás acceso a un grupo privado solo para alumnos donde la finalidad es hacer networking y donde publicaremos oportunidades laborales que surjan en el sector del Marketing y la Publicidad. Recuerda que en el ámbito del Marketing, las relaciones y contactos son cruciales para poder hacerse un hueco y posicionarse.

  • Por supuesto. Si tras matricularte y probar durante una semana no quieres continuar, te devolvemos el dinero.

  • Sabemos que te da miedo invertir en una formación y quedarte con la sensación de que no has aprendido.

    Por eso tenemos el objetivo muy claro desde el principio: que aprendas de una forma eficaz, directa y al grano.

    Los profesionales que te van a enseñar son:

    • Expertos en Marketing Digital y Publicidad Online.

    • Con trayectoria demostrable y en activo tanto en empresas reconocidas como en sus propias empresas. Revisa sus perfiles de Linkedin para comprobarlo.

    • Actualizados y al día en las novedades y tendencias del sector para que puedas aprender con un enfoque práctico.

    Además, con los test de evaluación te aseguras de haber fijado el conocimientos previo antes de seguir avanzando.

Sobre Nosotros

En Escuela de Empresa tenemos 20 años de experiencia impartiendo formación universitaria en el campo de los negocios, con más de 45.000 alumnos y más de 6.000 convenios con empresas.

"Estudiar los cursos de la Escuela de Empresa mientras realizaba prácticas, me permitió obtener conocimientos, mejorar y avanzar en algunas habilidades necesarias para mi desarrollo profesional"

Amaia Galarraga Maiztegui

Amaia Galarraga Maiztegui

Gestión de proyectos
ALSA Suiza

"Estudiar en Escuela de Empresa me permitió adquirir nuevos conocimientos y enriquecer los que ya tenía, ayudándome así a mejorar mi carrera profesional y a optar al puesto que actualmente ocupo"

Inés Álvarez Luque

Inés Álvarez Luque

Técnico de Planificación Operativa
Alsa Grupo

"Gracias a Escuela de Empresa y a su red de profesionales, aprendí nuevas herramientas y habilidades necesarias para mi desarrollo y crecimiento profesional.
Sin duda, fue la mejor decisión!"

Alba María Benítez Vela

Alba María Benítez Vela

Técnico de selección formación y desempeño
Empresa Nacional del Sector Asegurador

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Te estarás formando en las disciplinas del Marketing Digital más demandadas en el presente y el futuro cercano por menos de 1,5 € al día durante un año (lo que cuesta un refresco al día).

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También puedes escribir directamente al correo master@escueladeempresa.com

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Fecha Inicio: 1 de Abril de 2021
Datos del Curso
En los envíos a Canarias, así como fuera de España, el alumno se hará cargo de los gastos de envío
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